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心理账户

钱分4重：整钱（干大事的）、零钱（乱花的）、意外所得（不珍惜）和感情维系（愿意花大钱）

  1. 老人给经常零钱，以免他们总是把钱存起来不花。
  2. 小孩奖励集在一起给整钱，防止他们乱花。
  3. 贵商品推销至礼品，使用感情维系花钱。
  4. 促进消费给奖金（意外所得）。

语义效应(损失规避)

  1. 神父我祈祷时可以吸烟吗？不行
  2. 神父我吸烟时可以祈祷吗？行